Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji sú vrcholom hokejovej sezóny, ktoré priťahujú pozornosť fanúšikov po celom svete. Okrem samotných hráčov a tímov zohrávajú kľúčovú úlohu aj patroni a sponzori, ktorí svojou podporou umožňujú realizáciu tohto prestížneho podujatia. Tento článok sa zameriava na význam patronov a sponzorov v kontexte majstrovstiev sveta v hokeji a ich vplyv na úspech tohto športového sviatku.
Význam patronov a sponzorov
Patroni a sponzori sú neoddeliteľnou súčasťou každého veľkého športového podujatia, a majstrovstvá sveta v hokeji nie sú výnimkou. Ich finančná a materiálová podpora umožňuje organizátorom zabezpečiť kvalitné zázemie pre hráčov, fanúšikov a médiá. Okrem toho, sponzori často prispievajú k propagácii turnaja a zvyšovaniu jeho popularity.
Príklad úspešného športovca, ktorý sa stal športovcom na plný úväzok vďaka sponzorovi
Lukostrelec Jozef Bošanský je vynikajúcim príkladom športovca, ktorému sponzoring umožnil plne sa venovať svojmu športu. Ako najstarší športovec v našej výprave získal jediné zlato Slovenska na Európskych hrách v Krakove. Učil sa z internetu a sníval o tom, že raz aj jeho súboje budú na YouTube. Neskôr túžil po tom, aby ho raz jeho šport živil. Vo veku 47 rokov sa mu aj tento sen začína splniť. V práci dal na jeseň výpoveď a teší sa na športové výzvy.
V auguste sa dostal na druhé miesto svetového rebríčka a do konca roka by sa tam mal udržať. Okrem Európskych hier vyhral aj dve kolá Svetového pohára. Prvý triumf dosiahol začiatkom sezóny v Antalyi, druhý v auguste v Paríži. Keďže medzitým ho oslovil výrobca lukov, ktorý mu navrhol zaujímavý kontrakt, dve podujatia vyhral s dvoma rôznymi lukmi. „V našom športe je to nezvyčajné, no vymenil som značku počas sezóny. Značka, ktorú som používal na Európskych hrách, mi ponúkala iba takzvaný equipment kontrakt, teda nejaké luky zadarmo. Oslovila ma však ešte jedna firma, ktorá mi ponúkla lepšie podmienky,“ načrtol Jozef Bošanský.
Nová zmluva mu umožnila, aby po 25 rokoch dal výpoveď v bratislavskej automobilke. Od konca októbra je tak športovcom na plný úväzok. Dlhé roky musel skĺbiť život vrcholového športovca s prácou na dvanásťhodinové zmeny. Nadriadení mu vychádzali v ústrety. Na rôzne súťaže potreboval aj 80 dní dovolenky ročne, no po dohode so šéfmi mohol ísť aj do mínusu a chýbajúce hodiny odpracovať neskôr. Bolo celkom bežné, že po dlhom lete z pretekov ihneď z letiska vo Viedni si to zamieril do Devínskej Novej Vsi na nočnú šichtu.
Prečítajte si tiež: História sponzoringu Nike
Teraz nastane v jeho príprave kvalitatívna zmena. „Na budúci rok som si naplánoval strašne veľa súťaží a po prvý raz v živote aj sústredenie. Budem sa správať tak, že lukostreľba je moje zamestnanie,“ zdôrazňuje Bošanský. Dať výpoveď vo veku 47 rokov, v robote, kde strávil štvrťstoročie, nebolo jednoduché. Keďže vo fabrike nie je dovolené konzumovať alkohol a on sám vôbec nepije, na rozlúčku s kolegami kúpil päť marleniek.„Každý sa ma pýtal: čo budeš robiť, ak sa ti prestane dariť? Ale to budem riešiť potom. Povedal som si, teraz mi ide karta, tak si to idem vyskúšať. Lebo si myslím, že druhú šancu už nebudem mať,“ vyhlásil.
Bošanský už nekupuje luk, má to zabezpečené cez sponzorov. Samotný luk stojí okolo 1800 eur, závažia a stabilizátory stoja okolo tri a pol tisíc. Celkovo teda vyjde luk na približne päťtisíc eur. „Pre mňa sú najväčšou položkou šípy. Za jednu sezónu vonku zničím štyri sady, teda štyrikrát dvanásť šípov. Jeden šíp s tungstenovými hrotmi vychádza na 150 eur,“ vravel slovenský reprezentant.
Našťastie, Bošanský má talent nielen na lukostreľbu, ale aj na získavanie sponzorov. Účasť na súťažiach často dotoval z vlastného rozpočtu, jednu celú sezónu mu zaplatil kamarát. V Šali trénuje v hale, ktorú mu majiteľ poskytol v rámci sponzorstva zadarmo, kým nenájde iných nájomcov.
Skvelým príkladom je aj McDonald's Cup, najväčší slovenský futbalový turnaj pre žiakov a žiačky 1. stupňa základných škôl, ktorý je súčasťou Grassroots programu Slovenského futbalového zväzu a má dlhoročnú tradíciu. Turnaj každoročne vyhlasuje Ministerstvo školstva, vedy, výskumu a športu SR, patrí do A kategórie školských súťaží. Generálnym partnerom školského turnaja je McDonald's. Turnaj spoluorganizujú Slovenský futbalový zväz. Záštitu má Ministerstvo školstva, vedy, výskumu a športu SR. Mediálnymi partnermi sú MY regionálne noviny, Korzár a rodinka.sk. Športová značka PUMA i DEMIŠPORT spolupracovali už v predchádzajúcich rokoch, v tomto ročníku k nim pribudli dvaja noví partneri, hračkárstvo Toyeto a Intersport.
Rôzne formy sponzoringu
Sponzoring môže mať rôzne formy, od finančnej podpory až po poskytovanie materiálu a služieb. Medzi najčastejšie formy sponzoringu patria:
Prečítajte si tiež: Olympijské hry a plávanie: Analýza
- Finančný sponzoring: Poskytnutie finančných prostriedkov na pokrytie nákladov spojených s organizáciou turnaja.
- Produktový sponzoring: Poskytnutie produktov alebo služieb, ktoré sú potrebné pre zabezpečenie chodu turnaja (napr. športové vybavenie, občerstvenie, ubytovanie).
- Mediálny sponzoring: Zabezpečenie mediálnej podpory turnaja, propagácia v médiách a na sociálnych sieťach.
Kontroverzie a prešľapy v sponzoringu
Sponzoring však nie je vždy bezproblémový. Občas sa stane, že sa sponzori dopustia prešľapov, ktoré môžu poškodiť ich imidž a imidž celého podujatia.
Napríklad, s blížiacimi sa majstrovstvami sveta v ľadovom hokeji na Slovensku prichádzajú reklamné agentúry a sponzori s hokejovými témami. Najnovšie sa do popredia dostala reklama od jedného zo sponzorov, minerálnej vody Budiš. Na svoje minerálne vody použili etikety s hokejistami krajín, ktoré sa na šampionáte predstavia. Najväčší rozruch spôsobila jednoznačne špeciálne vyrobená etiketa, na ktorej je vyobrazený nemecký hokejista spolu s nápisom „Deutschland, Deutschland über alles“. Práve táto fráza je spojená s nemeckým nacistickým režimom a dokonca bola zakázaná! Nacistické Nemecko malo túto frázu na začiatku svojej hymny a používalo ju na svoju propagandu počas druhej svetovej vojny. Ihneď po zverejnení tejto etikety sa strhla na sociálnych sieťach búrka nevôle a ľudia neskrývali rozčarovanie nad použitím tejto frázy v reklamnej kampani.
Spoločnosť sa spolu s reklamnou agentúrou už stihla za tento prešľap ospravedlniť a etikety s nemeckým hokejistom stiahla. „Etiketa, na ktorej je uvedený popevok "Deutschland über alles” je súčasťou kreatívnej kampane k MS v hokeji, kde jednotlivé krajiny šampionátu majú uvedené svoje fanúšikovské pokriky. Našim záujmom bolo predstaviť jednotlivé krajiny, no v tomto prípade sme si neuvedomili historické súvislosti,“ povedal pre portál Omediach.com Vladimír Krescanko, Segment Marketing Manažér Nealko zo spoločnosti Budiš."Spoločne s reklamnou agentúrou Wiktor Leo Burnett, ktorá navrhovala etikety, sa hlboko ospravedlňujeme za vzniknutú situáciu. Sme si plne vedomí toho, že neznalosť nás neospravedlňuje a preto za vzniknutú situáciu preberáme plnú zodpovednosť,“ doplnil."Agentúra WLB sa týmto verejne ospravedlňuje za použitie tohto slovného spojenia.
Hokejová komunita a podpora
Priateľské prostredie Medzinárodná lukostrelecká komunita funguje ako jedna veľká rodina. Vo svojich pretekárskych začiatkoch Bošanský ešte veľmi nekomunikoval po anglicky, lebo v škole sa učil ruštinu a nemčinu. Časom sa však zblížil s ostatnými pretekármi. „Mám tam veľmi dobrých kamarátov, sú to perfektní ľudia. A ja sa snažím byť priateľský ku každému. Na večnosť odišiel skvelý hokejista a úžasný bojovník. Vo veku len 20 rokov zomrel Sebastian Weitz. Vo veku len 20 rokov zomrel mladý český hokejista. Spravodajská CNN Prima News pripomenula, že Weitz trpel leukémiou, ktorú mu diagnostikovali tri dni pred začiatkom školského roka, keď mal 15 rokov. Chorobu porazil, ale neskôr sa mu znova vrátila. „Skvelý hokejista, úžasný bojovník a patrón projektu O kvapku lepší hokej - česť jeho pamiatke! Odpočívaj v pokoji,“ napísala pražská Slavia.
Prečítajte si tiež: Ako certifikáty zlepšujú lyžovačku na Slovensku