Sponzoring predstavuje moderný nástroj komunikácie, ktorý si na Slovensku postupne získava na popularite. Firmy a organizácie hľadajú okrem tradičných reklamných kanálov aj nové spôsoby, ako sa zviditeľniť, a sponzoring sa ukazuje ako efektívne riešenie. Prečo je sponzoring taký dôležitý a ako sa dá využiť v slovenskom futbale?
Čo je sponzoring?
Sponzoring je forma partnerstva, kde jedna strana (sponzor) poskytuje finančnú alebo inú podporu druhej strane (sponzorovaný subjekt), výmenou za dohodnuté protiplnenie, najčastejšie vo forme propagácie značky sponzora. Sponzoring zasahuje do rôznych oblastí, vrátane reklamy, podpory predaja, public relations a osobného predaja.
Druhy sponzoringu
Sponzoring sa dá rozdeliť do troch hlavných skupín:
- Športsponzoring: Najrozšírenejší typ sponzoringu, zameraný na podporu športovcov, športových klubov, podujatí a športových odvetví.
- Kultúrny sponzoring: Zameraný na podporu kultúrnych aktivít, ako sú divadlo, výtvarné umenie, hudba, literatúra a film.
- Sociosponzoring: Zameraný na podporu spoločensky prospešných aktivít v oblasti zdravotníctva, vedy, vzdelávania a ekológie.
Športsponzoring a jeho význam pre futbal
Športsponzoring je najvyužívanejší typ sponzoringu na svete, vrátane Slovenska. Dôvodom je, že športové podujatia priťahujú obrovské množstvo divákov, ktorí sa stávajú potenciálnymi prijímateľmi komunikačných posolstiev sponzorov. Sponzorovanie športu, či už jednotlivcov alebo celých odvetví, je výhodná investícia, pretože šport sleduje minimálne každý druhý človek na planéte.
Výhody športsponzoringu
- Zvýšenie povedomia o značke: Sponzoring umožňuje spojiť značku s pozitívnymi emóciami a zážitkami spojenými so športom.
- Oslovenie cieľovej skupiny: Športové podujatia priťahujú rôzne cieľové skupiny, čo umožňuje sponzorom zamerať sa na konkrétny segment trhu.
- Posilnenie imidžu spoločnosti: Podpora športu prispieva k pozitívnemu vnímaniu spoločnosti ako spoločensky zodpovednej.
- Získanie exkluzivity: Generálni sponzori získavajú exkluzívne práva, ktoré im umožňujú odlíšiť sa od konkurencie.
Príklady športsponzoringu v slovenskom futbale
V slovenskom futbale sa športsponzoring uplatňuje rôznymi spôsobmi:
Prečítajte si tiež: Vrchol slovenského ženského futbalu
- Sponzorstvo klubov: Firmy finančne podporujú futbalové kluby výmenou za umiestnenie loga na dresoch, štadióne a v reklamných materiáloch.
- Sponzorstvo líg a turnajov: Firmy sa stávajú partnermi futbalových líg a turnajov, čím získavajú rozsiahlu publicitu.
- Sponzorstvo jednotlivých hráčov: Firmy podporujú talentovaných futbalistov, ktorí sa stávajú ambasádormi ich značky.
Príklady firiem aktívnych v športsponzoringu na Slovensku: Škoda Auto Slovensko, Orange, Corgoň, Allianz Slovenská poisťovňa, Nike.
Ako získať sponzorov pre futbalový klub?
Získať sponzorov pre futbalový klub je náročný, ale nie nemožný proces. Je dôležité zmeniť myslenie a namiesto hľadania mecenáša sa zamerať na to, ako môže byť klub zaujímavý pre potenciálnych sponzorov.
Kroky k získaniu sponzorov:
- Identifikácia cieľovej skupiny: Zistite, aké cieľové skupiny oslovuje váš klub a aké hodnoty vyznáva.
- Ponuka relevantných benefitov: Ponúknite sponzorom benefity, ktoré sú relevantné pre ich podnikanie, ako napríklad zviditeľnenie značky, oslovenie cieľovej skupiny a posilnenie imidžu.
- Využitie online marketingu: Vytvorte kvalitnú webovú stránku a profily na sociálnych sieťach, kde budete prezentovať klub a jeho sponzorov.
- Tematické prepájanie produktov firiem a športu: Nájdite spôsoby, ako prepojiť produkty a služby sponzorov s aktivitami klubu.
- Budovanie vzťahov: Budujte dlhodobé vzťahy so sponzormi a pravidelne ich informujte o úspechoch klubu.
Príklad z praxe
Výbornou ukážkou toho, že športový marketing sa dá kvalitne využívať aj v nižších ligách na Slovensku, sú kluby FK Brezno (6. liga futbal) a HC Dukla Senica (2. liga hokej, tretia najvyššia súťaž).
Právne aspekty sponzoringu
Poskytovanie sponzorského je upravené zákonom č. 440/2015 Z. z. o športe a zákonom č. 595/2003 Z. z. o dani z príjmov.
Daňové hľadisko
Podľa § 17 ods. 19 zákona o dani z príjmov sú výdavky (náklady) na sponzorské daňovo uznateľné, ak sú splnené určité podmienky. Medzi tieto podmienky patrí:
Prečítajte si tiež: Mládežnícky futbal na Slovensku
- Príjemca sponzorského musí byť členom národného športového zväzu, národnej alebo medzinárodnej športovej organizácie, alebo talentovaný amatérsky športovec, profesionálny športovec, tréner, inštruktor športu alebo športová organizácia.
- Sponzorské musí byť poskytnuté na základe zmluvy o sponzorstve v športe.
- Sponzor musí v zdaňovacom období vykázať kladný základ dane.
Za výdavky na sponzorské sa nepovažuje poskytnutie sponzorského pre športovca okrem športového reprezentanta. Ak ide o športovca, ktorý je zapísaný v registri športu ako talentovaný športovec, sponzorské je daňovým výdavkom na strane sponzora.
DPH
Z hľadiska DPH, ak pôjde o tovar určený na obchodné účely, ktorého hodnota je do 17 eur za kus, toto bezodplatné dodanie sa nepovažuje za dodanie tovaru za protihodnotu a daňová povinnosť nevzniká v súlade s § 8 ods. 3 zákona č. 222/2004 Z. z. o dani z pridanej hodnoty.
Kalkulácia nákladov na sponzoring
Pri sponzorovaní vlastnými výrobkami je dôležité mať vypracovanú kalkuláciu na stanovenie nákladov, ktoré musia byť preukázateľné. Vlastné náklady pri zásobách vytvorené vlastnou činnosťou sa oceňujú v skutočnej výške alebo vo výške vlastných nákladov podľa operatívnych (plánovaných) kalkulácií.
Príklady sponzoringu
Príklad 1: Podpora športovcov nepeňažnými darmi
Spoločnosť plánuje sponzorovať športovcov, ako aj amatérskych športovcov, ktorí sa zúčastňujú rôznych športových podujatí. Pôjde o podporu športovcov formou nepeňažných darov vo forme výrobkov, ktoré spoločnosť vyrába. V tomto prípade je dôležité, aby spoločnosť mala vypracovanú kalkuláciu na stanovenie nákladov, ktoré musia byť preukázateľné.
Príklad 2: Sponzoring mladého talentovaného športovca
Spoločnosť by chcela poskytnúť sponzorské na základe zmluvy o sponzorstve podľa zákona o športe. Vybrala si mladého 13-ročného talentovaného športovca, ktorý je registrovaný v SZĽH a aktívne hrá vo svojej vekovej kategórii. V tomto prípade je sponzorské daňovým výdavkom na strane sponzora, ak spĺňa podmienky uvedené v zákone o dani z príjmov.
Prečítajte si tiež: Výzvy v dievčenskom futbale
tags: #sponzoring #v #slovenskom #futbale