Reklama na mobil s hokejovou tematikou môže byť mimoriadne efektívna, keďže hokej je na Slovensku veľmi populárny šport a mobilné zariadenia sú neoddeliteľnou súčasťou života väčšiny ľudí. Kombinácia týchto dvoch prvkov ponúka široké možnosti pre kreatívne a inovatívne kampane, ktoré môžu osloviť široké spektrum divákov. Tento článok sa zameriava na rôzne prístupy a úspešné príklady reklamy na mobil s hokejovou tematikou, pričom využíva informácie poskytnuté používateľom na ilustráciu týchto stratégií.
Využitie známych motívov a melódií
Jedným z efektívnych spôsobov, ako zaujať divákov, je využitie známych motívov a melódií. Napríklad, ako uvádza používateľ, nemenovaný subjekt zmenil nič nehovoriaci popevok “Pa pa pa” v nostalgicky známej pesničke z filmu Slunce, seno,… Toto je skvelý príklad toho, ako možno využiť existujúcu popularitu a nostalgiu na vytvorenie chytľavej a zapamätateľnej reklamy.
Podobne, najväčšie online fitko Fitshaker každoročne spúšťa komunikáciu k Novoročnej výzve. V rámci kampane vytvorili oficiálnu Fitshaker hymnu, pričom si požičali známy song Evy Mázikovej, Iná žena, a pretextovali ho tak, aby zachytával proces premeny, ktorým si ženy vďaka Novoročnej výzve prejdú. S kampaňovým songom sa cieľová skupina natoľko stotožnila, že sama proaktívne tvorila vlastné pokračovanie textov piesne.
Humor a slovné hračky
Humor je ďalší silný nástroj v reklame. Združenie Psi na život rado vo svojej komunikácii využíva psinu. Využili známe porekadlo "Vodí ma za nos" a v spojení s vizuálom vodiaceho psa mu úplne zmenili význam. Podobné slovné hračky a vtipné vizuálne prvky môžu reklamu urobiť zábavnejšou a zapamätateľnejšou. Koncept kampane je postavený na silnom copywritingu, ktorý mapuje slang generácie Z a snaží sa ju zaujať. Zároveň sa snaží pôsobiť úmyselným cringe-om.
Spojenie s aktuálnymi udalosťami a sociálnymi témami
Reklama môže byť tiež efektívna, ak sa spája s aktuálnymi udalosťami a sociálnymi témami. Energetická kríza a z toho vyplývajúce vyššie ceny energií sú posledné dva roky “na programe dňa” v takmer každom mienkotvornom médiu. Je dôležité zvážiť, ako táto situácia ovplyvňuje rôzne skupiny ľudí, vrátane tých bez domova.
Prečítajte si tiež: Príklady reklamy do novín
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje. Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt.
Podpora kultúry a dedičstva
Reklama môže tiež podporovať kultúru a dedičstvo. Marcový požiar v Banskej Štiavnici neobišiel ani kultúrne centrum Eleuzína, ktorého priestory so vzácnou knižnicou zhoreli do tla. Telekom sa rozhodol mediálne a finančne podporiť obnovu tejto knižnice. Využili samotné knihy a v priestoroch požiarom zničenej Eleuzíny z nich spravili funkčný QR kód, ktorý ľudí presmeroval na darcovský web.
Pri príležitosti 30. výročia značky Škoda na Slovensku vznikli dve unikátne risografiky v dvoch farebných verziách v limitovanej edícií 300 kusov. Grafiky tlačené tradičným spôsobom na risografe vytvorili slovenskí dizajnéri pracujúci v centrále značky Škoda Auto.
Využitie influencerov a ambasádorov značky
DNA test od DNA ERA odhalí tie najintímnejšie informácie - vaše genetické predispozície. Do roly produktu postavili influencerov, ktorí si v najdôležitejšom unboxingu svojho života rozbalili samých seba. Takýto prístup umožňuje autentické a osobné prepojenie s cieľovou skupinou.
Slovenská sporiteľňa priniesla späť hlas legendy, ktorá svojou tvorbou a humorom povzbudzovala národ k optimizmu - Júliusa Satinského.
Prečítajte si tiež: Reklama a sexizmus: Prepojenia
Netradičné a inovatívne prístupy
Reklama by mala byť netradičná a inovatívna, aby zaujala divákov. Niké sa stala novým generálnym partnerom najvyššej slovenskej futbalovej súťaže. Vytvorili úplne novú vizuálnu identitu, v ktorej sa prepája športová dynamika nového loga naprieč všetkými vizuálmi, video a online výstupmi.
Slovenská sporiteľňa sa rozhodla priniesť nečakanú a originálnu vizualitu pre bankový segment. Vytvorili snový, fantazijný až surrealistický multicolor svet budúcnosti, ktorý sa stal zároveň launchom novej vizuálnej identity SLSP.
Sociálna zodpovednosť a charitatívne aktivity
Nadácia Pontis je už niekoľko rokov slovenským ambasádorom Giving Tuesday (GT) - sviatku štedrosti a nezištného darovania. Vytvorili úsmevný príbeh s aktuálne veľmi obľúbenou bike tématikou, kde sme mohli jednoducho a rýchlo ukázať pozitívny dopad nezištnej pomoci a rovnako ľudom odkázať, že forma pomoci môže byť rôznorodá.
Každý rok si zima vyberá svoje obete - ľudia bez domova, ktorí sú mnohými ignorovaní a prehliadaní. A aj preto sme sa rozhodli spojiť scénický tanec s témou, pred ktorou mnohí zatvárame oči - ľudia bez domova a ich stretnutie so zimou, ktoré býva často tým posledným.
Športová tématika a hokej
Spoločnosť Niké sa stala novým generálnym partnerom najvyššej slovenskej futbalovej súťaže. Vytvorili sme úplne novú vizuálnu identitu, v ktorej sa prepája športová dynamika nového loga naprieč všetkými vizuálmi, video a online výstupmi.
Prečítajte si tiež: Mobilné biatlonové hry
Železničná stanica v metropole východu sa mení na nepoznanie. Menšia časť výstupnej haly je už kompletne vyzdobená hokejovou tematikou. Viacerí cezpoľní si na mobily fotia namontované obrovské dosky, ktoré im dávajú na známosť, že ich vítajú hokejové Košice či kultúrne pamiatky.
Príklady hokejovej reklamy v literatúre
V súčasnosti je populárny žáner romantických kníh s hokejovou tématikou. Príbehy sa často točia okolo hokejistov a ich vzťahov, pričom sa zameriavajú na dynamiku medzi postavami, ich osobné výzvy a úspechy na ľade. Tieto knihy často obsahujú prvky ako:
- Romantika a vášeň: Hlavná dejová línia sa zameriava na vzťah medzi hokejistom a jeho partnerkou, pričom nechýbajú vášnivé scény a emocionálne momenty.
- Osobné výzvy: Postavy prekonávajú osobné prekážky, ako sú zranenia, rodinné problémy alebo vnútorné pochybnosti.
- Hokejové prostredie: Príbeh sa odohráva v hokejovom prostredí, s detailnými popismi tréningov, zápasov a života hokejistov.
- Vedľajšie postavy: Príbehy často obsahujú zaujímavé vedľajšie postavy, ako sú spoluhráči, tréneri a priatelia, ktorí pridávajú príbehu hĺbku.
Príkladom je kniha "Za bránkou", kde sa príbeh točí okolo hokejového brankára Jamieho a jeho asistentky Pippy. Kniha kombinuje romantiku, hokejové prostredie a osobné výzvy, pričom sa zameriava na vývoj vzťahu medzi hlavnými postavami.