Po päťročnej prestávke sa zápasy našej futbalovej ligy vrátili na obrazovky. RTVS sa rozhodla vysielať zápasy našej futbalovej ligy na Dvojke. Otázkou zostáva, či si nájdu diváka a či sa to televízii oplatí v konkurencii kvalitnejších zahraničných líg. Poďme sa pozrieť na čísla sledovanosti a zákulisie televíznych práv, ktoré ovplyvňujú dostupnosť športových prenosov pre divákov na Slovensku.
Návrat futbalu na obrazovky RTVS
RTVS argumentuje, že futbalová liga je po hokejovej extralige najpopulárnejšou súťažou. Pri hokeji je to fenomén play off, ktorý zvyšuje sledovanosť divákov o ligu. RTVS verí, že to pôjde aj s futbalom. RTVS bola bombardovaná divákmi, prečo to nevysiela. Bola tu dlhoročná tradícia. Spoločnosť UFA Sports - marketingový partner Únie ligových klubov, RTVS oslovila. August nie je barometrom, pretože v tom čase nie je veľa ľudí pri obrazovkách. RTVS je zvedavá na jesenné čísla. Zápas 1. kola Dunajská Streda - Senica nemal zlé čísla. Bol to dobrý rozbeh.
Zápas 1. kola Dunajská Streda - Senica sledovalo okolo stotisíc divákov, čo je na augustový termín dobré číslo. RTVS chce futbal ponúkať v stabilnom čase - to je úloha každej televízie. Nie je náhoda, že Liga majstrov sa hráva vždy v rovnakom čase o 20.45. To isté platí o anglickej lige i bundeslige. Našou predstavou je čas okolo 16.30. Dôležité bude to zosúladiť s hokejom.
Televízne práva a ich cena
V minulej sezóne televízia Digi Sport zakúpila balík vysielacích práv na zápasy Fortuna ligy za sumu 1,1 milióna eur. V tejto sezóne mala cena klesnúť zhruba o 50 percent, čo sa klubom nepáčilo. Podmienky dohody RTVS a UFA Sports zatiaľ nie sú definitívne. Zmluva nie je podpísaná. Pracuje sa zatiaľ na princípe čiastkových zmlúv na jednotlivé zápasy. RTVS nebude exkluzívnym vysielateľom ligy, pretože vstúpi do toho aj Markíza prostredníctvom Dajto. Bude to nový model, ešte nikdy u nás dve televízie neparticipovali na jednom ligovom produkte.
Naše kluby sa sťažujú, že v iných krajinách inkasujú za televízne práva mnohonásobne vyššie sumy (Česko 5 mil. eur, Maďarsko 14 mil. eur, Poľsko 40 mil. eur). Pre naše televízie je vysoká suma aj 1,1 milióna. Kluby poukazujú na zahraničie, kde výnosy z predaja vysielacích práv predstavujú tretinové až polovičné podiely na celkových rozpočtoch. U nás je to podľa tímov z najvyššej súťaže len okolo tri až šesť percent. Televízie však nie sú ochotné zaplatiť za vysielacie práva toľko peňazí, koľko si kluby predstavujú. Poukazujú na nízku sledovanosť zápasov a nerentabilnosť investície. Koncom minulej sezóny duely z domácej ligy vysielalo okrem Digi Sportu aj Dajto, no stanici to zásadnejšie čísla neprinieslo. Markíza sa s UFA Sports pred novou sezónou nedohodla.
Prečítajte si tiež: Kde sledovať Digi Sport?
Zmeny v meraní sledovanosti
Vo výstupoch elektronického merania sledovanosti televízií na Slovensku sú od januára zmeny. Zmena je platná od 1. januára, dohodli sa na nej členovia PMT, teda televízie Markíza, Joj, RTVS a Ta3 a Asociácia mediálnych agentúr, subjekty financujúce peoplemetrové meranie realizované agentúrou TNS Slovakia.
Ide o ďalšiu úpravu, ktorá merané čísla sledovanosti navýši. Sledovanosť „hostí“ TNS merala dlhšie, no súčasťou oficiálneho reportingu neboli. Odteraz sú. V praxi ide o posuny na úrovni desatín percentuálneho bodu. Napríklad nasledovanejšia relácia pondelka - Noviny TV Joj - mala v novom meraní 362-tisíc divákov v komerčnej cieľovke aj s hosťami pri podiele 28,9 percenta. Svoje správanie mimo vlastného televízora síce nedodá, náhradou je však práve zapojenie hostí v jeho domácnosti. De facto teda údaj slúži ako alternatívna informácia za sledovanosť členov panela v iných domácnostiach, hoci meraní nie sú samotní členovia panela, ale iní ľudia - ich hostia, teda návštevy v domácnosti.
V praxi meranie sledovanosti funguje tak, že hosť sa v domácnosti prihlási na meracie zariadenie, vďaka čomu ho systém eviduje ako ďalšieho diváka. Systém TNS je pokročily, takže aj o týchto divákoch sú k dispozícii rozšírené demografické dáta, s ktorými sa následne pri analýzach pracuje.
Celkové čísla sledovanosti televízií aktuálne tvoria tri zložky - „živá“ sledovanosť divákov, „živá“ sledovanosť hostí týchto divákov a sledovanosť zo záznamu v rovnaký deň ako šiel program v televízii („viewing on same day as life“). Oneskorená sledovanosť sa do oficiálnych čísel zarátava od júna 2015. Potenciálne sa počíta aj so zarátavaním sledovanosti cez internet vrátane webových archívov, naposledy však TNS hovorila zatiaľ o testovacej fáze.
Zmeny v ponuke televíznych staníc
Zmenou v peoplemetrovom paneli je aj súbor staníc, ktoré sa merajú technológiou audiomatching. Zo súboru ešte v decembri vypadla väčšina slovenských regionálnych staníc, zostali v ňom Noe, Západoslovenská televízia, TV Bratislava, TV Dúbravka a TV Ružinov.
Prečítajte si tiež: Hlboké korene popularity futbalu
Prírastkom je naopak 20 nových staníc - medzi nimi Digi Sport 3 a Digi Sport 4 v kategórii káblových staníc, tematické stanice Primy, Barrandova, ako aj kanály Rebel či Relax v súbore českých a stanice RTL+, RTL 2, M 3, M 4 a ďalšie medzi maďarskými stanicami. Žiadna zo staníc nemá čísla o sledovanosti analyzované samostatne.
Spoplatnenie českých televíznych kanálov
Slovenskí operátori budú po rokoch musieť začať platiť za šírenie kanálov Českej televízie. Ide o zásadnú zmenu, o ktorej sa niektorí poskytovatelia dokonca dozvedeli až z nášho úvodného článku k téme. Projekt spoplatnenia zastrešuje skupina Kanal1 Group (IFC Media), ktorá prevzala komerčné zastupovanie verejnoprávnej ČT na Slovensku. Podľa zistení Živé.sk už aj teraz zopár operátorov platí poplatky českému vysielateľovi. Sú však nízke, väčšina providerov neplatí žiadne. Z ponuky pre slovenských operátorov pritom podľa dostupných informácií vypadol kultúrno-detský kanál ČT :D/art. Operátori dostali trojicu programov - ČT1, ČT2 a spravodajskú ČT24. Je nutné pritom súhlasiť so zaradením všetkých troch staníc. Nie je isté, či vysielateľ bude žiadať koniec ČT :D/art alebo bude súhlasiť s tichým šírením u nás. Len v októbri však dvojkanál vyradili Telekom a Digi TV, ktorí majú 675-tisíc abonentov. Je to operátor s najväčším počtom zákazníkov u nás.
Dôležitým bodom je aj to, že operátori budú musieť podľa informácií z trhu ponechať české verejnoprávne programy v základných balíčkoch. Ide o kanály s vysokou sledovanosťou a ich povinné umiestnenie v najnižších ponukách môže poskytovateľom zvýšiť náklady, čo môže vytvoriť ďalší tlak na zvyšovanie cien televíznych balíčkov. Aktuálne sú kanály ČT práve v základe. Keby ich operátori preradili do špecializovaných balíkov, nárastu poplatkov by sa vedeli vyhnúť. Celkové náklady by sa podľa odhadov našej redakcie mali pohybovať v miliónoch eur ročne za celý trh. Podľa stanoviska Českej televízie pre Živé.sk je výška poplatkov obchodným tajomstvom.
Nové zmluvy majú obsahovať aj záväzok zo strany operátorov, že technicky zabezpečia blokovanie vybraných titulov, na ktoré Česká televízia nemá na slovenské územie vysporiadané autorské práva. Nie je však jasné, o aký rozsah obsahu by išlo, ani ako často by k podobným blokáciám mohlo dochádzať.
UPC v reakcii na rozhodnutie Českej televízie zdôrazňuje, že české verejnoprávne kanály sú dlhodobo pevnou súčasťou slovenskej programovej ponuky a slovenskí diváci ich sledujú aj pre blízkosť oboch krajín. UPC upozorňuje, že nie spoločnosť Kanal1 Group, ktorá má na starosti spoplatnenie staníc ČT v SR, vyžaduje, aby ČT1, ČT2 a ČT24 zostali v základnom balíku. „Odmieta možnosť vytvoriť alebo zaradiť ich do balíčka českých programov,“ spresňuje UPC. Operátor zároveň pripúšťa, že rast cien sa v budúcnosti môže dotknúť aj televíznych balíčkov. Po novom bude treba platiť za skoro všetky české TV. Otvorenou témou zostáva aj rozsah možného blackoutovania (vypínanie vysielania v časoch, kedy budú vysielať zahraničný obsah, pozn. red.) vysielania na ČT1 a ČT2. Išlo by o vypínanie staníc v čase, keď by vysielali obsah, na ktorý nevlastnia práva pre SR.
Prečítajte si tiež: Orange TV pre celú rodinu
Satro v reakcii na spoplatnenie programov Českej televízie uviedlo, že sa na trhu očakávalo, že k spoplatneniu môže prísť. Ako vysvetľujú, konečné rozhodnutie je výlučne v rukách vysielateľa. Operátor zároveň deklaruje, že sa pokúsi ponechať kanály ČT v aktuálnych balíčkoch, bude to však záležať od podmienok, ktoré dostane. Pokiaľ ide o možné zdražovanie služieb, spoločnosť upozorňuje, že zvýšenie cien nemusí súvisieť len s Českou televíziou.
Telekom a Digi Slovakia: aktuálne o téme vraj rokuje s partnermi. Orange: „S trojicou ČT kanálov rátame aj do budúcnosti v súčasných balíkoch,“ odkázal. O2: „O novej konkrétnej požiadavke na spoplatnenie kanálov ČT sme sa dozvedeli len nedávno. Situáciu momentálne analyzujeme. 4ka: zatiaľ od vysielateľa nedostal informácie o spoplatnení kanálov Českej televízie. DSi Data: „Žiaľ, do dnešného dňa sme neobdržali žiadne info v tejto veci, teda ani termín ani ceny. Plustelka: Operátor uviedol, že s Českou televíziou mali komerčný vzťah aj doteraz. LepšiaTV: provider ešte nepozná podmienky šírenia. SledovanieTV: o spoplatnení kanálov ČT v SR zatiaľ s operátorom nikto nerokoval.
Situácia okolo športových práv
V posledných rokoch sa ceny za televízne práva na mnohé populárne športové udalosti spolu s celkovo financiami točenými v športe posunuli do absurdných výšok. Najmä u dlhodobých súťaží v celosvetovo aj na Slovensku najpopulárnejšom športe futbale si už viacero rokov často kupujú respektíve dovoľujú kupovať práva kvôli ich cene len samotné televízne služby a ich operátori, nemôžu si ich dovoliť ani špecializované športové kanály a ešte menej verejnoprávne televízie. Títo operátori ich dokážu následne zaplatiť nielen z reklamy ale aj príjmov z celej platformy a špeciálne vďaka prilákaniu zákazníkov TV aj ďalších telekomunikačných služieb vďaka konkurenčnej výhode. Na trhu športových TV práv v podstate efektívne nefunguje súťaž medzi jednotlivými právami, iba súťaž medzi operátormi. Situáciu dotýkajúcu sa aj Slovenska samozrejme nespôsobili slovenskí operátori a na stav len reagujú. Na Slovensku je tento stav v posledných rokoch zlý, keď práva na viacero najpopulárnejších súťaží vlastnili s malými výnimkami exkluzívne všetky operátori, konkrétne Slovak Telekom.
Od budúcej sezóny sa stav v prípade Ligy majstrov a tým vzhľadom na jej nedostižnú popularitu ale zmení podľa dostupných informácií pravdepodobne výrazne k horšiemu. Práva na LM sa predávajú na tri roky a pre ďalšie tri sezóny ich pre Českú republiku a Slovensko kúpilo formálne české O2, pre Slovensko ich bude mať ale v spolupráci týchto operátorov Orange. Ten bude Ligu majstrov vysielať na svojom novom športovom kanáli Orange Sport a bude mať úplne exkluzívne práva, ktoré zatiaľ neplánuje poskytnúť iným televíznym kanálom. Pre operátora skôr nedáva zmysel, aby takýto kanál poskytoval aj svojim konkurentom. Spôsobmi vhodnými pre spoľahlivý príjem TV v domácnosti v súčasnosti poskytuje Orange TV službu len niekoľkým desiatkam tisíc zákazníkov. Orange šíri svoju TV službu primárne cez optickú sieť, tá má pokrytie ale len 385 tisíc domácností, je tak vôbec teoreticky dostupná len približne pätine slovenskej populácie. Orange si zároveň ale evidentne necháva otvorené dvere pre sprístupnenie svojho kanálu aj inými spôsobmi v ponukách iných subjektov, či v TV platformách alebo sublicencovaním iným kanálom. Na druhej strane oprávnene zo situácie môžu byť najviac dočasne rozčarovaní zákazníci Slovak Telekomu, ktorí si objednali službu v poslednom období s viazanosťou a to aj kvôli televíznym právam na futbal. Zároveň nie je jasné akú podobu bude mať vysielanie Ligy majstrov na Orange Sport. Naraz sa totiž v jej základnej časti hrá bežne osem zápasov, Telekom ponúkal viacero z nich na viacerých kanáloch Digi Sport naraz. Orange ale avizuje zatiaľ len jednu stanicu Orange Sport.
Obmedzenia pretáčania reklám v TV archíve
Televízni abonenti Skylinku, ktorí sledujú obsah staníc skupiny Markízy, narazili na nové obmedzenie. Pretáčanie reklám v TV archíve už nie je možné počas prvých troch minút reklamného bloku. „Toto obmedzenie zaviedla spoločnosť Markíza na všetky svoje stanice. Obmedzenie platí od dnešného dňa,“ potvrdila pre Živé.sk zákaznícka linka Skylinku. Diváci si musia pozrieť v TV archíve aspoň tri minúty, následne sa dá obsah pretočiť. Obmedzenie sa týka iba reklám, filmy, seriály či relácie sa dajú normálne pretáčať. Očakáva sa, že rovnaké opatrenie v krátkom čase zavedú aj ďalší operátori. Vyžaduje to totiž Markíza. Už vo štvrtok, 5. júna, začne rovnaké obmedzenie uplatňovať aj Telekom. Ten zákazníkov upozorňuje, že ide o rozhodnutie vysielateľa. Je pravdepodobné, že sa pridá aj Digi Slovakia, spoločnosť vlastní práve Telekom.
Markíza tvrdí, že ide o strategické rozhodnutie, ktoré je v súlade s bežnými trendmi v televíznom vysielaní aj v online priestore. Zákaz pretáčania reklám sa bude týkať prvých troch dní od odvysielania konkrétneho programu - teda odloženej sledovanosti. Počas tohto obdobia je meraná sledovanosť a najmä predávaná reklama. Po uplynutí tejto lehoty bude pretáčanie obsahu fungovať ako doteraz. Je však iba na operátoroch, či obmedzenie budú uplatňovať iba počas troch dní alebo počas celého obdobia.
Reštart nemeckej bundesligy
Vyše dvojmesačné čakanie na elitný futbal sa skončilo a televízni fanúšikovia sa môžu tešiť z reštartu nemeckej bundesligy. Zo živých športových prenosov bude ťažiť aj slovenský vysielateľ. Presne 66 dní trvala súťažná koronaprestávka, ktorá paralyzovala dianie v nemeckom profesionálnom futbale. Zápasy prvej, ako aj druhej najvyššej súťaže boli od 8. marca prerušené na neurčito. Po viac ako dvoch mesiacoch však rozohraný ročník pokračoval duelmi 26. kola. Nemecko je vôbec prvou z futbalovo najvyspelejších krajín Európy, ktorá sa rozhodla pre reštart sezóny.
Rokovania o právach na Fortuna ligu
Podľa informácií Mediálne.sk je RTVS blízko k uzavretiu zmluvy s marketingovou spoločnosťou UFA Sports, ktorá zastupuje pri predaji práv Úniu ligových klubov (ÚLK) združujúcu tímy z najvyššej súťaže. Dotknuté strany sa momentálne k záležitosti konkrétnejšie nevyjadrujú. Digi Sport chcel platiť menej. V minulých sezónach na domácu futbalovú ligu lákal divákov platený Digi Sport, ktorý sa však pred novým ročníkom na cenových podmienkach nedohodol, no úsilie ešte úplne nevzdal. V minulej sezóne platil Digi Sport za futbalovú súťaž 1,1 milióna eur a teraz ponúkal výrazne menej - zhruba polovicu. Pod svoju hranicu ale ÚLK ísť nechce.
K slovu sa tak dostáva verejnoprávna televízia, ktorá pred dvomi rokmi získala aj najvyššiu hokejovú súťaž. Akciovke Pro hokej, ktorá obchoduje s právami k súťaži, platí 20-tisíc eur ročne. Náplasťou za nízku sumu pre hokejové kluby je, že ich zápasy sú po rokoch vysielané na voľne šírenej stanici, čo umožňuje lepšiu prezentáciu partnerov a sponzorov. O podobný scenár a zníženie ceny práv sa RTVS zrejme snaží aj v prípade futbalovej ligy. Spomínaná suma 1,1 milióna eur, ktoré platil Digi Sport ÚLK, je viac ako platí RTVS za Ligu majstrov s Európskou ligou dohromady na tri roky - za prestížne súťaže platí televízia 780-tisíc eur.
Vysielanie futbalu neznamená pre televízie len uhradenie licenčných práv, k cene za ne treba prirátať aj náklady na výrobu prenosov či doplnkových formátov.
Internetové vysielanie Fortuna ligy
Neuzavretie predaja televíznych práv priamo ovplyvňuje aj internetové vysielanie Fortuna ligy. V minulých sezónach boli webové práva obchodované samostatne a patrili Huste.tv. Tá na webe vysiela aj hokejovú extraligu. Huste.tv prevádzkuje televízia Joj, zatiaľ sa s UFA Sports na novej zmluve nedohodla. Je pravdepodobné, že UFA Sports sa práva snaží predať ako celok. Internetové prenosy sú na Huste.tv spoplatnené, jeden zápas vyjde na 80 centov. Používatelia si môžu predplatiť aj sledovanie prenosov na celý deň či dlhšie obdobie za zvýhodnených podmienok.
Televízne práva v zahraničí
V zahraničí si kluby z predaja televíznych práv dokážu naozaj slušne zarobiť, produkt, ktorý ponúkajú je však neporovnateľný s tunajším. Napríklad televízie BT Sport a Sky zaplatili za práva na tri sezóny najvyššej anglickej súťaže Premier League od ročníka 2016/2017 takmer sedem miliárd eur. V neďalekom Česku majú od tejto sezóny kombinovaný model voľnej a platenej stanice pre vysielanie Synot ligy. Právo prvej voľby má nový kanál O2 Sport, dostupný u operátora O2. Dva zápasy v danom kole vysiela verejnoprávna ČT, rovnako dva zápasy v rámci kola prináša aj slovenský Digi Sport. Duely z českej ligy zdarma ponúka na webe iSport.cz patriaci pod bulvárny server Blesk.cz, jeden duel v rámci kola od tejto sezóny takisto spoplatňuje. Práva v Česku obchoduje spoločnosť Pragosport, podľa neoficiálnych údajov za jednu sezóna zaplatila asi 4,5 milióna eur. U susedov v Rakúsku sa domáci futbal takisto vysiela na voľnej aj platenej stanici. Televízie ORF a Sky platia 20 miliónov eur ročne. V Poľsku si kluby delia od novej sezóny sumu zhruba 34 miliónov eur.
Saudská Arábia a športový "sportwashing"
Televízia Canal+ Sport začala vysielať Premier League na Slovensku a v Česku v minulom roku. Saudská Arábia je odporná krajina, prestup tam je na úrovni pôsobenia v KHL, hovorí Jiří Hošek. Hlavným futbalovým motívom týchto týždňov je agresivita a premyslenosť, ktorou kluby zo Saudskej Arábie skupujú hráčov. Nie sú to len hviezdy za zenitom, ako to bolo v minulosti s Čínou, ale aj futbalisti v najlepšom športovom veku. Mnoho osobností hovorí v súvislosti s touto aktivitou o „sportwashingu“, čo je pojem označujúci fakt, že saudskoarabská vláda sa snaží svoje problémy zakrývať športom, prípadne sa snaží svoju politiku rozširovať aj kultúrou a športom.
Canal+ Sport a Premier League
Na československom trhu ste od augusta minulého roka. Prostredie je nesmierne súťaživé. Digi Sportu sa končili práva a prebehol tender, ktorý sa usporadúva pred poslednou sezónou, počas ktorej ešte práva platia. My ako Canal+ Sport sa profilujeme ako prémiový športový kanál, sústredíme sa na prémiové športy. Chceme ľuďom ukázať, že sa skončila doba, keď zapli televíziu a všetky najatraktívnejšie športy boli na jednom kanáli, na verejnoprávnej televízii. Za toto si človek musí priplatiť. Aj na špagety si môžete nastrúhať nízkotučný eidam, bude sa to dať zjesť, ale je lepšie sledovať Premier League ako záznam majstrovstiev sveta v modernej gymnastike. Mnoho hlasov a tvárí, ktoré sme videli aj na Digi Sporte, teraz počujeme na Canal+ Sport.
tags: #digi #sport #sledovanost