Začali v práčovni a dobili svet. Aj takto by sa dal opísať príbeh úspešnej nemeckej značky Adidas. Za každým veľkolepým triumfom sa však skrývajú roky driny, odhodlania a sebazaprenia. Adidas Superstar, Adidas Team Court či Adidas Stripe sú ikonické pojmy nielen v športovom priemysle. A pre ich nadčasový dizajn, kvalitné spracovanie a street vibe na nich nedáme dopustiť ani my. Poďme sa ponoriť do fascinujúcej histórie futbalovej obuvi a kultúry značky Adidas.
Zrodenie legendy v práčovni
Značku Adidas založil v roku 1920 Adolf (Adi) Dassler, ktorý v práčovni svojej mamy začal ručne šiť topánky. Adi mal od začiatku jasnú predstavu o tom, ako by mali jeho produkty vyzerať. Chcel totiž nemeckým športovcom dodávať inovatívnu obuv, ktorá im bude poskytovať maximálnu podporu pri dosahovaní výsledkov. Preto sa s nimi po celú svoju kariéru stretával, počúval ich a následne postrehy z rozhovorov aplikoval do topánok.
V roku 1924, Adi presvedčil svojho brata Rudolfa, aby sa pridal k spoločnosti. 1. júla 1924 vzniká Gebrüder Dassler Schuhfabrik v meste Herzogenaurach. Adolf sa venuje dizajnu, jeho brat obchodu. Zanedlho pracovalo vo firme 12 ľudí, vrátane viacerých rodinných príslušníkov, ktorí vyrábali okolo 50 párov obuvi za deň. Už v roku 1925 navrhol Adolf Dassler ľahkoatletickú obuv s ručne kovanými špičkami a vyrába prvú futbalovú obuv s pribitými "štupľami" na podrážke.
Prvotné tiumfy však boli utlmené vojnovými rokmi, a tak sa Adi opätovne snažil dobiť svet až v roku 1949. Vtedy svoju značku znovu zaregistroval spolu s legendárnymi 3 stripes - teda tromi pruhmi, ktoré neodmysliteľne patria k brandu. V rovnakom roku Adi Dassler zaregistroval topánku, ktorá zahŕňala registráciu čoskoro známeho adidas 3-Stripes.
Prelomové momenty a inovácie
No a prvý globálny úspech mu priniesli už o päť rokov neskôr, kedy sa o pruhovaných kopačkách s cvokmi začalo rozprávať po celom svete. Môže sa to nevídaný úspech nemeckej futbalovej reprezentácie, ktorá aj vďaka ním zdolala dovtedy neporaziteľné Maďarsko. Trik s futbalom naplno zaúčinkoval aj v prípade uvedenia prvej teplákovej súpravy na trh. Tú si obliekol známy futbalista Franz Beckenbauer a fenomenálny úspech pol na svete. Stalo sa tak v roku 1967, kedy sa Adidas od obuvi posunul k textilnému priemyslu.
Prečítajte si tiež: Sprievodca výberom ponožiek Adidas
Dovtedy mala značka na konte niekoľko vydarených patentov, ku ktorým patria napríklad „air sole“ podrážky, nylónové podrážky pre bežeckú obuv a polyamidové pre futbalovú. Okrem toho sa Adidas stal oficiálnym výrobcom futbalových lôpt na hlavné svetové futbalové podujatia. Z nich najznámejšia je asi Adidas Telstar, uvedená v roku 1970 v Mexiku, ktorá bola navrhnutá tak, aby ju bolo v čierno-bielej televízii dobre vidieť.
V roku 1950 Adidas uvádza na trh prvú univerzálna futbalová obuv "Samba", ktorá údajne zabezpečuje lepšiu trakciu na ľade, snehu a zmrznutej zemi. V roku 1952 Adidas vyrába atletickú obuv s vymeniteľnými klincami a predstavuje prvé športové vaky. Firma vyrába 450 tisíc párov obuvi ročne. Predstavuje prvú nízko strihanú, ľahkú futbalovú obuv s nylonovými vymeniteľnými "štupľami", ktorá je exkluzívne navrhnutá pre World Cup 1954 vo Švajčiarsku a obúva ju Max Morlock.
Sedemdesiate roky: Olympijský trojlístok a futbalová lopta Telstar
Sedemdesiate roky minulého storočia brandu naozaj priali. Môže za to i skutočnosť, že v kolíske značky - nemeckom Bavorsku sa v roku 1972 konali olympijské hry. Adi tento moment využil na predstavenie nového loga, ktoré dnes poznáme ako slávny trojlístok symbolizujúci kvalitný výkon a kolekciu street style oblečenia Adidas Originals. Na futbalových majstrovstvách sveta v Mexiku je prvýkrát použitá lopta firmy Adidas - „Telstar“. Extrémne ľahká futbalová obuv navrhnutá pre Franza Beckenbauera na Európsky šampionát 1972. Predstavenie šľapiek "Adilette" a šprintovej obuvi, ktorá využíva kombináciu žraločej kože a polyamidových podrážok pre lepšiu trakciu. Adidas uvádza i svoje prvé tenisové rakety.
Run-DMC a prienik do streetovej kultúry
Od športovcov k bežným ľuďom sa Adidas začal posúvať v 80-tych rokoch. V tom čas bez vedomia značky americká hip-hopová kapela Run-DMC vydala pieseň „My Adidas“ a jej speváci si ich ikonické tenisky Adidas Superstar obúvali aj na koncerty. Úplne náhodou sa na jednom z nich ocitol zamestnanec firmy, následne sa z piesne stal hit a z Run-DMC prvý partner brandu z radov obyčajných smrteľníkov. Týmto momentom začína Adidas naplno písať históriu nielen športovej módy, ale aj street-style trendov ako sú šľapky Adidas Adilette či tenisky Stan Smith.
Kríza a znovuzrodenie
No tak ako to v živote býva, aj Adidas musel prejsť tŕnistú cestu nielen zostupov, ale aj pádov. Začiatkom 90-tych rokov sa firma ocitla na prahu bankrotu. Môže za to smrť Adiho a následne i jeho manželky a syna. Adidas sa tak stal artikel na predaj a z popola ju dvíhal Louis Dreyfus. Ten sa zaslúžil o mnoho inovatívnych kolekcií, ktoré poznáš i dnes. Patrí sem napríklad kampaň Adidas Streetball či kopačky Predator.
Prečítajte si tiež: Brankárske dresy Adidas: prehľad
V roku 1993 sa objavuje módny trend nosenia originálnej Adidas obuvi a oblečenia zo 70. rokov, ktorého hlavnou predstaviteľkou sa stáva Madonna. Adidas reaguje malosériovou výrobou značky "Gazelle". Po období stagnácie firma oznamuje stúpajúci trend obratu a zisku. Adidas sa stáva oficiálnym marketingovým partnerom Svetových majstrovstiev vo futbale v USA. "Predator" je názov futbalovej obuvi predstavenej pri tejto príležitosti, "Questra" je oficiálnou loptou zápasov.
Nová éra inovácií a expanzie
V roku 2001 sa žezla chytil Herber Hainer a inovácie nabrali ďalší raketový spád. Adidas začal ponúkať oblečenie pre každý šport, každú módu i pouličný štýl. Za posledných niekoľko rokov predstavil Adidas ďalšie revolučné novinky. Adidas sa v priebehu rokov rozširoval do čoraz viac športov. Začiatkom 20. storočia sa adidas zameriava na športové produkty inšpirované streetwearom. V nasledujúcich rokoch sa zrodili nové partnerstvá s Yohji Yamamotom (2001) a Stellou McCartney (2004) spolu so vzrušujúcimi značkami ako Y-3 (2003) a Porsche Design Sport (2007).
Adidas dnes
Adidas Group má v súčasnosti viac ako 25 000 zamestnancov po celom svete, s viac ako 2 tisíckami v centrále v Herzogenaurachu. Vlastní dve výskumné centrá: v Portlande a v Scheinfelde blízko Norimbergu. V Scheinfelde prevádzkuje jedinú továreň v Nemecku, pričom sa v nej vyrábajú a testujú modely, prototypy a produkty šité na mieru. Adidas v súčasnosti patrí k najväčším výrobcom športového aj voľnočasového oblečenia, obuvi a doplnkov na svete.
Chronológia Adidas: Kľúčové míľniky
- 1920: A. Dassler vyrába svoju prvú obuv.
- 1924: Vznik firmy Gebrüder Dassler Schuhfabrik.
- 1949: Adi Dassler zakladá Adidas a registruje Tri Prúžky ako obchodnú značku.
- 1970: Adidas prvýkrát predstavil oficiálnu futbalovú loptu TELSTAR pre FIFA World Cup.
- 1972: Predstavenie nového loga - trojlístka.
- 1995: Adidas vstupuje na burzu.
- 1997: Adidas kupuje Salomon Group.
- 2001: Herbert Hainer sa stáva CEO Adidas-Salomon AG.
- 2006: Adidas sa stáva oficiálnym sponzorom NBA.
Akvizície a značky pod krídlami Adidas
V roku 1997 spoločnosť Adidas kúpila skupinu Salomon Group a zmenila svoj názov na Adidas-Salomon AG. Zíkala tak také značky ako napr. lyžiarsku a horskú Salomon, snowboardovú Bonfire, golfovú TaylorMade, cyklistickú Mavic či tenisovú Wilson. V októbri 2005 bol segment značiek Salomon predaný fínskej spoločnosti Amer Sports Corporation. Medzi súčasné značky patriace pod Adidas Group patria:
- Adidas
- TaylorMade - Adidas Golf
- TaylorMade - golfové palice a príslušenstvo
- Adidas Golf - golfová obuv a oblečenie
- Maxfli - golfové loptičky a príslušenstvo
Prečítajte si tiež: Kde sledovať futbalové prenosy U20?